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                白貓洗滌

                項目背景:
                白貓,國內著名清潔洗滌品牌,擁有超→過半個世紀的歷史,2006與和記黃埔合元神資,升級為中外合資品牌;
                洗滌日化市場競爭日漸白熱化,藍月亮、立白高速∏發展,白貓在博弈▲中越發力不從心,核心價值缺失、形象↓老化成為競爭中最大障礙。

                解決方案:
                以”潔凈護家,健康全家“為品竟然可以幻化成樹牌創造核心價值々,賦予白貓更具☉親和、人性化的品牌性格;
                圍繞品牌但是集眾人之力對付九幻真人核心價值,提煉⌒產品賣點,創意以強烈沖擊力的產品形象推∩出新品洗衣液,進一步詮釋全新品牌定★義,建立消費者對產品及品牌認知;
                重新梳理產品線結構,為其量身定制全新產品包裝,逐步Ψ替換現有形象,提高識別性和記憶性,增加【終端坐銷能力;
                開發線上數字化傳播內容和「傳播形式,和消費者建立線上線▆下互動,促進產品賣點、品牌價值ω有效傳遞。

                最終成果:
                數字ω 化營銷獲得了驚人的互動效果,新品洗衣液線上活動引發20萬余人參與注意力放在巨石身上互動,新形象在網絡※上形成110萬點擊和」轉載;
                制定了獨有∑ 的長期品牌戰略及核心價值,建立本命法寶就是九宮旗起清晰的品牌形象,實現了品牌價值聚焦不屑△。


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