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                密合花紅葡萄酒

                項目背景:
                位於法國yvrac鎮的〇密合花酒莊,距波爾多15公裏,具有百●年歷史,2011年被中國建╲發酒業收購,擁有品牌自主權;
                國ξ 內的進口酒莊酒市場混亂,無量化標準,消費者對酒莊酒認◆知不夠,是面臨在眼前的機會,同時也是挑戰。

                解決方案:
                遵循建發集Ψ 團十二五發展規劃,依據“領入口航紅酒市場▃”的戰略性布署,為密合花豎立∞“規範酒莊酒的量化標桿”中國市場產品定位;
                按照中國市場消費形態,細分目標消費人群,鎖定25至35歲新︽貴一族,以及35至50歲主¤流精英;
                系統制定品牌傳播策略,對外建立良好政府及媒體◣關系,通過意↓見領袖影響目標用戶,對內實施品牌培訓、品牌構→架梳理、建立VIS等基礎品牌資產;
                圍繞核心品牌◇創意,以文化行銷模式結合品牌n廣告,實現潛在消費者對⌒密合花“定義酒莊酒標桿時代”的品牌認同。

                最終成果:
                經☆過系列規劃打造,密合花品牌價值徹ζ底豐滿,定①位及形象更加清晰,當年榮獲巴黎國際葡萄酒大賽金♀獎;
                快速實現商業渠道為核心,私有化定以七彩神龍訣制、行政渠道、E渠道全覆蓋↙,第四季度銷售額超出預期300%,成一陣陣恐怖為消費酒莊酒首選。


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