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                費列羅巧克力

                項目背景:
                費列羅巧克力是享譽全球的著名品牌,集團為全球第◢四大巧克力制造商;
                隨著市場流ζ通渠道越來越大、銷♂售環境越來越平民化,品牌的高端形象及主張在中國市場進入了一個模糊地帶』。

                解決方案:
                對巧克力行業進↙行全掃描,圍繞品「牌核心價值,重新梳理品牌戰略定位;
                確立費列羅在行業內差異化品●牌核心價值“獨特”,譜寫“用特別造詣獨特”的品牌口∞號,鑄就品牌高☉端形象氣質,和消費※者建立核心溝通信息;
                創造出一旦我对付鮮明的視覺符號“點金”,強化卐品牌印象和記憶,幫助消費者建立產品Ψ 認知;
                產品形象、終端形象依據新定位進行全面升級,搶占終端眼球資源,結合強勢媒體整天阳星合傳播推廣,互動ζ 中深化影響力。

                最終成果:
                為品牌註入了新的內涵,牢牢鎖住了消費者心目中【高端巧克力形象,形成更加清那又何妨晰、突出的品日后发展潜力就越大牌形象認知;
                當年第四季度,同比銷量提升12%,華東地區公眾對品牌好感度提升39.1%。


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