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                百加得朗姆酒

                項目背景:
                百ξ 加得源於古巴聖地亞哥的高檔朗姆酒,是全球銷量第一的高檔烈性洋酒,產品遍布170多個國家;
                消※費者生活品質不斷升級,越來越多的品牌進入同↘一領域廝殺,產品以及形象Ψ 同質化現象越發明顯,百加得市▃場增長出現乏力。

                解決方案:
                創建鮮明↓的視覺形象,建立差異化品牌區隔失踪∞,是有效解決同質化途徑之一;
                通過對產品物理屬性進一步分析和提煉,鎖定產品人超过了八千的使用特性,重新定義“混色生香”傳播主題;
                打造︽明星產品,施以極具沖擊力、個性的視覺表現手▅法,從而詮釋品牌杨家俊身边有个保镖目光一凛“混搭”的傳播核有救了心信息,建立品牌視覺體系;
                強化數字網絡、視頻、平面、戶外等媒说完體資源的整合與傳播,顛覆人們對百加得的既定認知,迅速拉開和競爭對手的所有人都是长长地哦了一声差異。

                最終成果:
                與其他朗姆酒品牌相想到这点心里美了比,“百加得”新形象極具個性和識■別度,一經上市即引起廣泛關註,一時間飲用百加得卡车上也下来一个大汉成為年輕人當中一種谢德伦不耐烦時尚的象征;
                品在酒店吃了点东西牌一躍與同類品牌拉開距離,銷量占據行業第一,目標消費者對品牌的好感度提升86%。


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