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                三九藥業|強力枇杷露

                項目背景:
                三九藥業,國內著名制藥股份制大▼型集團,成立於1999年,旗下擁有多個知名品牌;
                強力枇杷露作為旗下眾多知名產品之一,在ぷ家庭用藥市場已經打拼多年,但長期以來品牌形象不夠鮮明,市場競爭出現乏力√。

                解決方案:
                圍繞產品核心功能定位,以家人健康從側面切入,建立品牌〗與消費者精神價值紐帶,贏得消費者對品牌主張的認可;
                確立“讓家△人整夜安睡”作為情感溝通的支持◎點;
                確立使用“熊貓”作為和消費者溝通情感的獨特視覺符號,增加品牌傳播的視覺溝通@語言,豎立鮮明的◥品牌形象,和競品◥建立起差異化品牌區隔;
                配合時間劃位面分,在電視廣告←推出1個月之後的記憶高峰點,推出線上線下互◢動營銷,強化品╳牌核心價值。

                最終成果:
                更加清晰、特別♂的品牌形象快速贏得了眾多消費者的情感認同★,從『而提升了品牌精神層面價值;
                進一步擴大市場〓知名度,躋身於一線領導品牌,當年市場份額環比擴大20%。


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